上個(gè)月，一場(chǎng)“未來(lái)之路”企劃中國首秀在徐匯區安福路薩洛蒙小白樓“�？ぁ迸e行，這一法國戶(hù)外運動(dòng)品牌全球首家概念店同步揭開(kāi)面紗。而距其不到500米的地方，阿迪達斯在上海打造的首家三葉草全球旗艦店也剛剛落戶(hù)。

500米街區內，運動(dòng)品牌高密度聚集，正是當前流行趨勢的一個(gè)縮影。近年來(lái)，運動(dòng)品牌首店表現亮眼，頭部運動(dòng)品牌紛紛在滬開(kāi)設旗艦店來(lái)強化品牌形象，上海正成為全球時(shí)尚運動(dòng)品牌競相布局、定義未來(lái)的戰略高地與必爭之地。

頂流品牌加碼，戶(hù)外賽道崛起

安福路的時(shí)尚與潮流氣息中，如今多了運動(dòng)的熱度。

阿迪達斯率先在此落子。5月下旬，其三葉草全球旗艦店開(kāi)業(yè)，成為入駐該街區的首家國際運動(dòng)品牌門(mén)店。它所在的建筑前身是電影院永樂(lè )宮，帶著(zhù)上海的文化記憶，這家占地約290平方米的旗艦店，創(chuàng )設性打造中央舞臺區域和四大“影廳”區域。在一樓，老上海水門(mén)汀等在地文化元素與機械藝術(shù)裝置、手工花紋金屬背板巧妙結合，營(yíng)造出穿越時(shí)空的沉浸式體驗空間。

“三葉草全球旗艦店是阿迪達斯在運動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域最高級別的門(mén)店�！卑⒌线_斯大中華區運動(dòng)時(shí)尚品牌營(yíng)銷(xiāo)副總裁盧震瀚表示，安福路匯聚的龐大潮流人群與全球游客流，是品牌選址的關(guān)鍵動(dòng)力。開(kāi)業(yè)3個(gè)多月來(lái)，這家旗艦店更是打破“月更”的上新頻率，升級為“周更”，三葉草一年內的重點(diǎn)產(chǎn)品、與海內外設計師的合作款，都會(huì )在安福路店上新。

兩個(gè)多月后，法國戶(hù)外運動(dòng)品牌薩洛蒙全球首家概念店成了阿迪達斯的“鄰居”。在百年法式獨棟別墅中，薩洛蒙把來(lái)自法國的潮流文化與上海衡復風(fēng)貌區的街區語(yǔ)境結合起來(lái)。步入門(mén)店，近500平方米的3層空間以入室、登堂、高座三大主題空間解構文化生活，并將運動(dòng)藝術(shù)與時(shí)尚空間融合。在薩洛蒙總裁兼全球首席執行官紀堯姆·梅臣看來(lái)，中國用戶(hù)對功能性設計的極致追求、年輕群體對潮流與專(zhuān)業(yè)的獨特融合，正在積極發(fā)揮著(zhù)國際影響力。

“運動(dòng)賽道已發(fā)展成為中國零售消費市場(chǎng)的增量新支點(diǎn)�！敝倭柯�(lián)行中國區研究部總監姚耀以上海的數據舉例，近40家優(yōu)質(zhì)購物中心的運動(dòng)服飾業(yè)態(tài)占比已從2017年的8.3%提升至2025年的17.9%，隨著(zhù)運動(dòng)賽道消費的崛起，越來(lái)越多國際小眾運動(dòng)品牌入局上海，加上頂流品牌持續加碼，上海已成為各個(gè)運動(dòng)品牌的必爭之地。

打造復合空間，升級文化表達

除了首店入場(chǎng)、數量增多之外，姚耀還展示了一組關(guān)鍵數據——過(guò)去8年間，在滬體育品牌門(mén)店平均面積從184平方米擴大至230平方米。

面積的擴容，并不只是簡(jiǎn)單“塞入”更多零售商品。姚耀認為，運動(dòng)品牌的各類(lèi)門(mén)店正逐步轉型為集零售展示、品牌敘事、社群運營(yíng)和消費體驗于一體的多功能復合空間。

一家運動(dòng)品牌，營(yíng)業(yè)面積能有多大？落戶(hù)新天地的HOKA全球首家品牌體驗中心給出了答案——1200平方米。體驗中心最吸引人的是地下一層構建的沉浸式空間，HOKA中國事業(yè)部總經(jīng)理吳蕭告訴記者，HOKA在此打造了國內首個(gè)全鏈路體能測試空間，集成六大國際頂尖設備，足底壓力掃描儀可精準捕捉足底壓力分布與足弓高度，三維跑步姿態(tài)分析系統可解析步態(tài)特征及下肢關(guān)節對稱(chēng)性。這些進(jìn)口專(zhuān)業(yè)設備原本只有運動(dòng)員才用得上，但隨著(zhù)跑步者越來(lái)越專(zhuān)業(yè)，品牌決定向公眾提供基礎、進(jìn)階、巔峰等多維度運動(dòng)體測服務(wù)。

有數據顯示，去年至今年上半年上海新開(kāi)旗艦店中，運動(dòng)服飾類(lèi)品牌占比達28%，成為一個(gè)重要增長(cháng)極，包括始祖鳥(niǎo)、迪桑特等頭部運動(dòng)品牌紛紛通過(guò)開(kāi)設旗艦店來(lái)強化品牌形象，將運動(dòng)概念升級為文化表達。在阿迪達斯三葉草全球旗艦店，一樓特別設置個(gè)性化定制區“創(chuàng )意由你”，提供365天的城市特色設計方案以及限時(shí)藝術(shù)家定制服務(wù)。盧震瀚表示，當下的消費者更加注重情緒價(jià)值，旗艦店正成為消費者文化交流和創(chuàng )意表達的平臺。

品牌爆發(fā)增長(cháng)，持續看好中國

近兩年來(lái)，運動(dòng)品牌正以前所未有的速度占領(lǐng)核心商圈的黃金鋪位。仲量聯(lián)行的數據顯示，截至2025年上半年，超過(guò)30個(gè)小眾專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的運動(dòng)品牌在上海開(kāi)設了230多家門(mén)店。

新加坡時(shí)尚都市運動(dòng)品牌Flaneur在陸家嘴中心開(kāi)出中國首店，設置高空露臺體驗區；法國山系品牌Topologie在環(huán)貿iapm開(kāi)出中國首店，強調功能至上……小眾運動(dòng)品牌的爆發(fā)式增長(cháng)，帶動(dòng)上海的首店經(jīng)濟表現亮眼。據不完全統計，GRAMICCI、C.P.Company、BROOKS、BIJEN、HOUDINI、Vuori、WILDTHINGS等國際戶(hù)外運動(dòng)品牌紛紛在上海開(kāi)設中國首店，并加速在華布局，進(jìn)一步印證這一賽道的增長(cháng)潛力。

近年來(lái)業(yè)績(jì)爆發(fā)式增長(cháng)的薩洛蒙或許更有體會(huì )。2019年，品牌大中華區門(mén)店數量?jì)H為13家，到去年年底已飆升到196家，今年一季度再增22家，總數升至218家。在對中國線(xiàn)下渠道的戰略性押注中，上海市場(chǎng)是重要戰略據點(diǎn)�！吧虾Ｓ兄�(zhù)高曝光率，這座城市一直都是時(shí)尚潮流的風(fēng)向標�！彼_洛蒙品牌總經(jīng)理殷一介紹，品牌在上海已有10家門(mén)店，今年還會(huì )再開(kāi)5到6家。

對頭部品牌而言，上海更是沖擊全球市場(chǎng)的關(guān)鍵跳板。今年初，New Balance在淮海中路開(kāi)出全球首家NB Grey R概念店，成為品牌最新的全球標桿門(mén)店，也標志著(zhù)品牌向年營(yíng)收100億美元的新高點(diǎn)發(fā)起沖刺。

一家家運動(dòng)品牌的高能級首店，無(wú)疑向世界傳遞出明確的信號：全球運動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的未來(lái)增長(cháng)引擎依然在中國市場(chǎng)，高端市場(chǎng)的商機正逐漸顯現。（記者 徐晶卉）