央廣網(wǎng)保定9月17日消息 “家人們看這果子，日照足、糖度高，現在下單明天就能發(fā)！”在河北省保定市淶水縣融媒體中心，大學(xué)生職業(yè)經(jīng)理人翟夢(mèng)楠正手持剛摘下的新鮮蘋(píng)果，通過(guò)直播熱情地向網(wǎng)友推介。僅18分鐘，6000斤九龍蘋(píng)果就全部售罄。這場(chǎng)持續1.5小時(shí)的直播最終創(chuàng )下50.8萬(wàn)人次觀(guān)看、6.8萬(wàn)元銷(xiāo)售額的佳績(jì)，標志著(zhù)淶水縣“媒體+”賦能鄉村振興行動(dòng)再結碩果。

當下，淶水縣立足縣域資源稟賦，以融媒體為紐帶，將數字技術(shù)與農業(yè)產(chǎn)業(yè)、鄉村人才培育深度融合，既破解了特色農產(chǎn)品“酒香巷深”的銷(xiāo)售難題，又通過(guò)“理論教學(xué) + 實(shí)戰實(shí)訓”模式培育出懂技術(shù)、善經(jīng)營(yíng)的新農人，讓“手機變新農具、直播變新農活、數據變新農資”，為京津冀地區以數字賦能鄉村振興提供了可復制、可推廣的縣域實(shí)踐樣本。

破題：當千年核桃遇上數字浪潮

“以前好東西賣(mài)不出價(jià)，現在一場(chǎng)直播就能銷(xiāo)售2萬(wàn)多元，借助媒體平臺的影響力，讓我們的產(chǎn)品走向了全國�！睖Z水縣東文山鎮十里鋪村麻核桃種植大戶(hù)冀衛東感慨。

主播正在介紹淶水麻核桃（央廣網(wǎng)發(fā) 岳雷雨 攝）

作為中國麻核桃之鄉，淶水縣10萬(wàn)畝麻核桃曾面臨“有口碑無(wú)品牌”的困境。記者了解到，雖然淶水縣麻核桃占全國文玩核桃市場(chǎng)75%份額以上，已獲國家地理標志產(chǎn)品等認證，但品牌市場(chǎng)影響力尚未充分轉化為競爭優(yōu)勢，品牌溢價(jià)和價(jià)格價(jià)值匹配方面仍有提升空間。

轉機出現在2025年。淶水縣委、縣政府將“媒體+”賦能鄉村振興行動(dòng)納入全縣鄉村振興總體布局，成立由縣委副書(shū)記為組長(cháng)、宣傳部長(cháng)為副組長(cháng)、縣直相關(guān)部門(mén)和各鄉鎮共同參與的工作專(zhuān)班�！拔覀兂浞掷�用媒體互動(dòng)特性，構建了‘播出+反饋+優(yōu)化’的閉環(huán)機制�！笨h融媒體中心主任萬(wàn)玉民告訴記者，通過(guò)大數據對比發(fā)現，消費者對麻核桃的文化內涵關(guān)注度非常高，由此開(kāi)發(fā)了“開(kāi)核體驗”“非遺故事”等定制化內容，更通過(guò)舉辦“核王爭霸賽”推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)標準化、品牌化發(fā)展。

數據顯示，通過(guò)“媒體+電商”模式，淶水麻核桃線(xiàn)上銷(xiāo)售額突破3億元�！笆澜绾颂铱粗袊�，中國核桃看淶水”的品牌口號，隨著(zhù)2.1萬(wàn)人次觀(guān)看的開(kāi)業(yè)直播傳遍全國。

創(chuàng )新：南北協(xié)作激活“雙循環(huán)”

在距離淶水2400公里的廣東高州，一場(chǎng)特殊的“姻緣”正在開(kāi)花結果。淶水縣大龍門(mén)村與廣東省高州市灘底村締結“南北微短劇合作村”�！拔覀兙劢罐r產(chǎn)品互通、短劇IP開(kāi)發(fā)、文旅融合三大領(lǐng)域，共建‘媒體+微短劇+三農+直播+電商’融合新模式，打破地域壁壘，為區域協(xié)同發(fā)展注入新動(dòng)能�！睖Z水縣委副書(shū)記苗健說(shuō)。

此外，依托“媒體+電商”創(chuàng )新模式，淶水縣與高州市開(kāi)展深度合作，通過(guò)聯(lián)合直播帶貨、短視頻推廣、微短劇創(chuàng )作等多種形式，推動(dòng)麻核桃、龍云嶺杏仁、虹鱒魚(yú)、黃芩茶等特色農產(chǎn)品南下拓市，顯著(zhù)提升產(chǎn)品在南方市場(chǎng)的認知度和銷(xiāo)量。

兩地線(xiàn)上聯(lián)動(dòng)舉辦特色民宿直播活動(dòng)（央廣網(wǎng)發(fā) 徐梓鈺 攝）

這種跨區域協(xié)作成效顯著(zhù)。在“南北聯(lián)動(dòng)·直播帶貨擂臺賽”中，兩地融媒體中心同步直播，90分鐘賽事吸引總觀(guān)看量超49萬(wàn)人次，實(shí)現銷(xiāo)售額156萬(wàn)余元。兩地融媒體中心記者見(jiàn)證了這個(gè)過(guò)程：淶水的麻核桃和高州的龍眼干形成完美搭配，直播間觀(guān)眾復購不斷。

深耕：數字賦能重塑鄉村生態(tài)

在野三坡景區，一場(chǎng)“賞三坡美景·品全魚(yú)盛宴”的直播創(chuàng )下10.5萬(wàn)人次觀(guān)看記錄，帶動(dòng)民宿預訂量新突破�！拔覀兏鶕�后臺數據發(fā)現，游客對‘長(cháng)城星空露營(yíng)’‘非遺匠人體驗’特別感興趣�！饼堥T(mén)天關(guān)景區負責人介紹，據此開(kāi)發(fā)的定制化產(chǎn)品使暑期民宿入住率保持在85%以上。

“賞三坡美景·品全魚(yú)盛宴”直播推介活動(dòng)現場(chǎng)（央廣網(wǎng)發(fā) 淶水縣融媒體中心供圖）

數字紅利惠及更廣泛群體。在龍門(mén)村，壯美的太行山水通過(guò)“云傳播”吸引北京康養群體前來(lái)體驗，累計接待北京籍康養老人3500余人次。

更深遠的影響在于人才培育。淶水縣實(shí)施的“頭雁領(lǐng)航·直播助農”計劃已培訓農戶(hù)及企業(yè)人員超3000余人次，培育出500名粉絲超5000人的本土“農民主播”�！拔覀兊穆楹颂耶a(chǎn)業(yè)，有了這支農民主播隊伍加盟，相比去年同期銷(xiāo)售額增長(cháng)近2億元�！睖Z水縣文玩核桃協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)于永超說(shuō)。

“媒體+”不是簡(jiǎn)單的宣傳工具，而是重構鄉村生產(chǎn)關(guān)系的數字橋梁。淶水縣的實(shí)踐印證了這一點(diǎn)：這場(chǎng)始于流量的鄉村振興實(shí)踐，正在淶水大地上轉化為實(shí)實(shí)在在的“留量”——留下的不僅是不斷攀升的銷(xiāo)售額，更是農民自信的笑容、產(chǎn)業(yè)升級的活力，以及一個(gè)傳統農業(yè)縣擁抱數字時(shí)代的破繭蝶變。

監制：張繼航

采制：張衛軍 李瑤 劉千藝（實(shí)習）