9 月 28 日，第20屆亞洲品牌 500 強榜單揭曉，洽洽食品連續第三次入選，品牌價(jià)值躍升至 568.72 億元，實(shí)現顯著(zhù)增長(cháng)。

洽洽三度入選亞洲品牌500強（央廣網(wǎng)發(fā) 洽洽提供）

本屆盛典由專(zhuān)業(yè)品牌評價(jià)機構 Asiabrand、亞洲數字發(fā)展銀行發(fā)起主辦，MINAX 全球品牌交易所、歐亞品牌評價(jià)中心等多機構聯(lián)合主辦。作為亞洲品牌領(lǐng)域的年度盛會(huì )，已走過(guò) 19 載的亞洲品牌盛典，憑借對亞洲品牌生態(tài)的深度賦能，素有 “亞洲品牌年度‘奧斯卡’” 的美譽(yù)。多年來(lái)，盛典持續匯聚中國、日本、韓國、印度等亞洲多國及中國香港、澳門(mén)、臺灣地區的政要、行業(yè)名流與知名企業(yè)，成為鏈接亞洲品牌資源、推動(dòng)區域品牌協(xié)同發(fā)展的核心平臺。

其每年重磅發(fā)布的 “亞洲品牌 500 強榜單”，以專(zhuān)業(yè)性與廣泛影響力被譽(yù)為 “亞洲品牌發(fā)展風(fēng)向標”，是投資界、企業(yè)界、學(xué)術(shù)界共同關(guān)注的重要數據。此次 “2025 亞洲品牌 500 強” 榜單突破性將 RWA（Real World Assets）技術(shù)引入品牌評價(jià)體系，依托覆蓋 12000 家企業(yè)的一手數據庫，經(jīng)歐亞品牌評估中心技術(shù)授權，為亞洲品牌繪制清晰價(jià)值坐標，成為亞洲品牌重構全球話(huà)語(yǔ)權的重要起點(diǎn)。

中國堅果行業(yè)領(lǐng)軍品牌洽洽食品，憑借全產(chǎn)業(yè)鏈智造的產(chǎn)品力、家喻戶(hù)曉的品牌力與廣泛覆蓋的渠道力實(shí)現 “三度入選”。沙利文權威認證的 “洽洽品牌瓜子連續五年全球銷(xiāo)量第一”，更成為其強勁實(shí)力的注腳，彰顯中國品牌在亞洲及全球市場(chǎng)的競爭力。

洽洽沙利文認證品牌瓜子連續5年銷(xiāo)量第一（央廣網(wǎng)發(fā) 洽洽提供）

自創(chuàng )立以來(lái)，洽洽便以“質(zhì)造美味堅果、分享快樂(lè )時(shí)刻”為使命，行業(yè)內率先布局全產(chǎn)業(yè)鏈建設，率先開(kāi)啟標準化、智能化的全新階段。并且持續迭代升級產(chǎn)品技術(shù)與生產(chǎn)工藝，積極推動(dòng)行業(yè)標準出臺，助力實(shí)現行業(yè)高質(zhì)量進(jìn)步與堅果保鮮技術(shù)產(chǎn)業(yè)化。目前洽洽在全球擁有100萬(wàn)畝堅果原料種植基地，11大自有工廠(chǎng)（含泰國工廠(chǎng)），覆蓋從原料篩選到成品出廠(chǎng)的全流程，實(shí)現精準管控，從源頭確保每一顆瓜子、每一粒堅果的品質(zhì)。

渠道作為鏈接消費的關(guān)鍵紐帶，洽洽全力推進(jìn)渠道精耕與海外拓展。在國內，公司全渠道深耕：一方面推進(jìn)渠道下沉，深入滲透各級城市及縣域市場(chǎng)，打通消費觸達的 “最后一公里”；另一方面精準切入餐飲、茶飲、零食量販等新興場(chǎng)景，適配多元化消費需求。海外持續拓展至東南亞、歐美等70余國家和地區。目前，洽洽數字化平臺服務(wù)終端網(wǎng)點(diǎn)數量近60萬(wàn)家，真正實(shí)現 “無(wú)時(shí)不有，無(wú)處不在” 。

多國外交官走進(jìn)洽洽透明工廠(chǎng)（央廣網(wǎng)發(fā) 洽洽提供）

在品牌端，洽洽持續煥新：一方面，通過(guò) “葵花節”“透明工廠(chǎng)” 等體驗式活動(dòng)，直觀(guān)傳遞 “洽洽智造” 的核心優(yōu)勢，夯實(shí)品牌差異化資產(chǎn)，深化消費者信任根基；另一方面，以音樂(lè )節、花樣嗑瓜子大賽等多元營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為紐帶，與消費者深度互動(dòng)，玩在一起，成功驅動(dòng)品牌年輕化升級。

面向海外，洽洽以中國文化為核心推動(dòng)品牌協(xié)同輸出：將瓜子作為中國特色零食贈予海外大使館友人；在韓國等國家的中文課堂里，讓瓜子成為和筷子一樣學(xué)習認識中國文化的道具……

依托中國春節、中國品牌日等關(guān)鍵節點(diǎn)，洽洽進(jìn)一步整合海外傳播矩陣，讓品牌成為連接中國文化與海外受眾的紐帶。今年，在中國春節申遺成功的重要契機下，洽洽于美國、加拿大、新加坡、馬來(lái)西亞、泰國、韓國、澳大利亞、中國香港等多個(gè)國家和地區通過(guò)大屏、報刊廣告向全球6000多萬(wàn)華人傳遞新年祝福。

目前，洽洽品牌全球化成效已得到市場(chǎng)印證：今年年初，洽洽瓜子在小紅書(shū)平臺引發(fā)中外網(wǎng)友熱議，近百位來(lái)自美國、德國、意大利等國的海外用戶(hù)自發(fā)分享當地見(jiàn)聞中的洽洽產(chǎn)品，足見(jiàn)洽洽真正實(shí)現了“走出去”

此外，洽洽持續亮相世界品牌莫干山大會(huì )、RCEP 國際論壇等頂級政商活動(dòng)，進(jìn)一步提升品牌在全球舞臺的影響力與話(huà)語(yǔ)權。

洽洽三度入選外國人喜愛(ài)的中國品牌（央廣網(wǎng)發(fā) 洽洽提供）

多年深耕之下，洽洽品牌價(jià)值實(shí)現連年躍升：2023 年達 468.68 億元，2024 年升至 526.78 億元，2025 年再攀新高至 568.72 億元。 今年，也是洽洽第三次斬獲新華社頒布的 “外國人喜愛(ài)的中國品牌”，以及中國品牌節華譜獎 “叱咤全球的國家名片”、胡潤 “地區代表國潮品牌” 等多項殊榮。

26年專(zhuān)注堅果品質(zhì)，洽洽以一顆瓜子、一粒堅果為載體，憑借產(chǎn)品、渠道、品牌的全維度發(fā)力，既筑牢了中國品牌的品質(zhì)根基，更傳遞了中國文化的獨特魅力，成為一張閃耀全球的 “中國名片”。（劉萌）

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